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　　<br/> 除了《花花公子》杂志的创始人休?海夫纳,还有谁能频频出现在被众多兔女郎包围的梦幻场景中?<br/> 六十年来,恰恰是大胆的幻想,驱动着海夫纳不断实践他的创新。做一本满足了大多数人幻想的杂志,令他享受到了大多数人想都不敢想的成功。<br/> 海夫纳创业故事的每一步,无不向我们展示着:《花花公子》里有的,不只是漂亮姑娘。这份杂志不仅是性解放的鼓吹者,更是言论自由的捍卫者,种族平权的践行者。成为一名“花花公子”,不仅关乎对美色美食的审美品位,还取决于对自由生活的大胆追求。<br/> <strong>穿礼服的兔子,有格调的性</strong><br/> “人的道德生活,只要不伤害别人,是他自己的事,这种自由裁量权应该是留给他自己的。”这句话来自一篇题为《性行为和美国法律》的论文,作者正是休·海夫纳。那时的海夫纳,因为无法筹集足够的资金,已经经历过一次创办杂志的失败,他回到校园深造,想要成为一名大学教授。<br/> 然而,海夫纳对美国人传统性观念及生活方式的挑战,注定不只是在论文里。<br/> 1953年初,海夫纳决定再次创业。他的理念很简单:<br/> 我希望出版一份给城市知识分子看的娱乐杂志,以漂亮姑娘的照片作封面,可在开始时保证一定销路,但这份杂志必须有格调。<br/> 在当时,大多数针对男性人群的杂志,都把视野集中在户外。海夫纳则寻求向不同的细分市场进军。<br/> <!--IMAGE_MARKER_0--> 年轻时代的休?海夫纳<br/> 尽管,在第二次世界大战之后,美国人的性观念出现了松动的迹象,但传统的“清教徒障壁”依然是无处不在。海夫纳为他的杂志独创了一个“必胜配方”,使其能够经受来自整个清教徒式的美国的批评。杂志将对性活动加以推广,在契合男性的对性生活的兴趣的同时,给它披上体面的幌子,避免引起他们的尴尬。<br/> 海夫纳从朋友和家人那里一共筹得 8000美元作为营运资金,添置了一台打印机,还发展了一位分销商,办公地点就是他公寓里的一张牌桌。他原先为这本新杂志起的名字叫做《雄鹿党》(Stag Party),封面是一头头顶鹿角的雄鹿,身着晚间睡服,斜靠在壁炉上,手里挥舞着烟嘴和一个马提尼酒杯。而在从一份名叫《雄鹿》的狩猎刊物那里收到一份“禁止令”函之后,海夫纳将期刊名改为《花花公子》。这个新名字让海夫纳不得不重新设计他的标志:一只穿着礼服的兔子。<br/> <!--IMAGE_MARKER_1--> <strong>得梦露者得天下</strong><br/> 为了令《花花公子》与众不同,海夫纳借鉴了他之前在大学校报用过的“本月热女”板块的创意,创建了“本月甜心”板块。《花花公子》的创刊号甜心,是玛丽莲·梦露。<br/> 在成为好莱坞最性感女星之前的1949年,玛丽莲·梦露还仅是一个为挂历拍摄裸体照的模特儿。海夫纳了解到,芝加哥的约翰·鲍姆加斯公司拥有这些挂历照片的版权,但从未公开发表过它们。因为美国邮政的“禁止通过邮件发送淫秽材料”的规定,该公司不愿意把照片邮寄过来。而海夫纳并不为所惧,他抓住了机会,驱车直到该公司,以500美元的价格买下了梦露的这些照片,为他的杂志创刊号争取到了独一无二的内容。<br/> <!--IMAGE_MARKER_2--> 《花花公子》创刊号,现已成为高价收藏品。<br/> 1953年11月,《花花公子》创刊号问世。规模仅有48页,却包含了各个方面的文章:食品,办公设计,运动,和许多堪称“低级趣味”的卡通。《花花公子》创刊号的发行量高达54,000份——一份小预算投入,没有广告和宣传的新出版物,却从第一期就开始盈利。此时的海夫纳只有二十七岁,自此开始,他就没有再回过头。<br/> 1954年10月,《花花公子》申请永久二等邮件杂志许可证(在此之前一直靠临时许可证来经营),美国邮政以“淫秽内容”为由拒绝了申请。<strong>海夫纳再一次展示了许多成功企业家表现出的共同特点,他并不打算让政府成为他事业的绊脚石。</strong>繁杂的法律和规章,在他看来只是一个要克服的障碍而已。相信现行法律已经过时的他,在1955年在联邦法院对美国邮政提出民事诉讼,公然挑战其审查权力,并最终取得了胜利。<br/> <strong>从来就不只是一本杂志</strong><br/> 我们应该享受这样的生活:在自家公寓里,调一杯鸡尾酒,准备两份开胃小吃,唱机里放一段背景音乐,邀一位红粉佳人一起讨论毕加索、尼采、爵士乐,还有性。<br/> 这是海夫纳在《花花公子》创刊号上的宣言。<br/> 1959年底,海夫纳又开发出了一档电视综艺节目,“《花花公子》之阁楼”。海夫纳亲自主持该节目,身着燕尾服,吸着烟斗。节目中请到名流嘉宾无数,进一步增强了《花花公子》的形象,以及海夫纳所推广的生活方式。<br/> <!--IMAGE_MARKER_3--> 休?海夫纳与兔女郎<br/> 只有会员可以入内的,面向高端人士的“花花公子俱乐部”在芝加哥的创立,标志着海夫纳另一个独特的创新——花花公子兔女郎;魅力爆棚的靓女身着标志性的兔女郎服装,担任俱乐部管家和服务员。花花公子俱乐部获得了轰动效应,公司迅速在全美国其他大城市开设店面。于是,借助这个品牌名称和形象,以及社会对性爱相关内容普及的认可,海夫纳继续建立他的媒体帝国。在20世纪70年代初,他又涉足了图书出版和电影制作。每种新媒介外延,都推动了品牌的发展,促进了杂志的发行量。<br/> 很少有企业家能够围绕自己创建一家企业,或是将自己的形象围绕着他的企业进行重建。海夫纳对个人品牌做出了定义,但他与那些后来者们——诸如奥普拉·温弗瑞、唐纳德·特朗普和玛莎·斯图尔特——却不尽相同:<strong>海夫纳并没有去推广他自己的名字,使其成为一个品牌;他推广的是一种生活方式,这种生活方式能够为他操控的各种媒介带来销售收入。</strong><br/> <strong>除了兔女郎,还有海明威,还有罗素,还有列侬</strong><br/> 《花花公子》以“有格调的性”致力于打破美国的“清教徒障壁”,挑战现状,并往往以胜利而告终,这也使其很快站在了包括种族关系在内的政治和社会问题的风口浪尖。<br/> 从60年代起,随着花花公子的集团越来越大,海夫纳开始使用杂志来推广自己的自由主义思想。杂志开始越来越多地刊载有关政治和更广泛社会问题的文章,强调个人的权利,支持民权。1961年,芝加哥的花花公子俱乐部,成为了第一个接纳黑人艺人——喜剧演员迪克·格里高利——的主流夜总会。<br/> 除了活色生香的女郎,《花花公子》的精彩之处还在于它的专访栏目。“花花公子专访”从60年代开始成为常设栏目,采访对象遍及政治、文化、科技等等领域。据说,每次采访都长达七八个小时。《花花公子》采访过的名人包括约翰·列侬、大卫·芬奇、迈克尔·乔丹、史蒂芬·霍金、伯特兰·罗素、让-保罗?萨特等,并早在1985年就专访了史蒂夫?乔布斯。作为一份自由主义刊物,卡斯特罗、阿拉法特、石原慎太郎也都曾出现在“花花公子专访”中。<br/> <!--IMAGE_MARKER_4--> 《花花公子专访50年精华版》<br/> 1972年,《花花公子》每月销售高达700万份后,海夫纳对刊物的内容大加整顿,增加了严肃的内容。他付出全美最高的稿费,因此拿到了如史坦贝克、海明威、阿西莫夫等著名作家的新作首发权。玛格丽特·阿特伍德、约翰·厄普戴克、乔伊斯·卡罗·欧茨、斯蒂芬·霍金和汤姆·克兰西的文章也都曾在《花花公子》上刊载过。<br/> <!--IMAGE_MARKER_5--> 《花花公子》50周年纪念刊<br/> 《花花公子》从创刊至今已有六十余年,改版数次,而最近的也是最惊人的一次调整,是他们于今年宣布,自2016年3月起,杂志将不再刊登女性裸体图片。<br/> “《花花公子》杂志其实是其自身成功的受害者。它曾鼓吹的那些东西——性权利、言论自由、种族平等——早已非当下大多数年轻人争相阅读的对象。”海夫纳早在上世纪90年代就这样说。<br/> 时至今日,网络的普及使得情色内容唾手可得,《花花公子》这本曾经前卫的杂志也不得不面对传统媒体所共有的困境。所幸,海夫纳的“花花公子”帝国远不止一本杂志,商标授权目前是它最主要的收益来源。另一方面,去除了情色内容的《花花公子》,似乎反而更加契合了海夫纳的创刊初衷。<br/> <strong>《花花公子》杂志的转型,无法抹杀海夫纳作为一位企业家和营销巨人的成就。他用自己出众的远见、极具韧性的执行力和不随岁月消褪的激情,将人们从他所认为的美国社会的虚伪中唤醒,尽情地享受生活。</strong><br/> 美好肉体易逝,格调永存。<br/> <!--IMAGE_MARKER_6--> <!--IMAGE_MARKER_7--> "Life is too short to be living somebody else’s dream."<br/> 本期内容部分摘自:《创新的秘密》<br/> 编辑:Aisha<br/> <strong>《创新的秘密》</strong><br/> [美]杰弗里?A. 哈里斯 著 叶硕 谭静 译<br/> 出版时间:2015年9月<br/> 定价:45元<br/> <!--IMAGE_MARKER_8-->